雖然空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)大幅回落，捷孚凱市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)GFK)預(yù)估，這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力，2016年市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)將達(dá)80億元。不過(guò)消費(fèi)者的選購(gòu)將日趨理性，而被稱(chēng)為史上最嚴(yán)空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，也將促使市場(chǎng)開(kāi)始一場(chǎng)品牌淘汰賽。專(zhuān)家指出，隨著消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)理念的確立，空氣凈化器行業(yè)需要一次整體的提升。
空凈市場(chǎng)開(kāi)跑馬拉松賽
從2013年開(kāi)始，空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2015年戛然而止。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，相比于2013年的153%、2014年的67%增長(zhǎng)幅度，2015年中國(guó)空凈零售市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)僅12%。
“這說(shuō)明經(jīng)歷了數(shù)年高速增長(zhǎng)后，中國(guó)空凈市場(chǎng)在2015年迎來(lái)‘拐點(diǎn)’。”GFK中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周群認(rèn)為，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨于理性以及經(jīng)過(guò)兩年高速增長(zhǎng)所帶來(lái)的產(chǎn)能過(guò)剩和渠道積壓等多重因素造成了市場(chǎng)增長(zhǎng)的減緩。
不過(guò)周群也指出，空氣凈化器在我國(guó)百戶家庭擁有率尚不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)，因此這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。他預(yù)測(cè)，2016年消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的購(gòu)買(mǎi)意愿依然保持在較高水平，零售市場(chǎng)將保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)售規(guī)模約100億元。
在2015年空氣凈化器市場(chǎng)整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤(pán)，2015年零售額同比增長(zhǎng)接近17%。GFK與中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《2015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng) 《報(bào)告》)顯示，2015年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)的66%;零售額超過(guò)42億元，市場(chǎng)占比達(dá)到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷(xiāo)售渠道，2015年零售額同比增長(zhǎng)29%。GFK預(yù)測(cè)，空氣凈化器整體市場(chǎng)的零售額將在2016年逼近80億元，其中線上市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過(guò)60%。“空凈行業(yè)發(fā)展增速趨于穩(wěn)定之后，推動(dòng)2016年增長(zhǎng)的要素主要有四個(gè)方面。”周群分析，一是新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將對(duì)市場(chǎng)起到規(guī)范作用，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展;二是智能化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升消費(fèi)者體驗(yàn);三是在線市場(chǎng)將加速空凈產(chǎn)品的普及;四是消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知得到提升。
新國(guó)標(biāo)成競(jìng)爭(zhēng)“新坐標(biāo)”
“2015年以前我們?cè)趪?guó)內(nèi)的生意很難做，因?yàn)榇蠹叶颊f(shuō)什么使用多大面積，什么三年、十年不用換濾網(wǎng)等等。這些對(duì)于三星來(lái)說(shuō)真是‘臣妾做不到啊’。”三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部副總裁謝輝雖然語(yǔ)帶調(diào)侃，但是的確道出了新國(guó)標(biāo)出臺(tái)前空氣凈化器市場(chǎng)的混亂。
中國(guó)家電研究院副總工程師魯建國(guó)認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生一系列良性影響，包括產(chǎn)品質(zhì)量提高、產(chǎn)品檔次提升、產(chǎn)品自污染減少、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序、低端產(chǎn)品退出、價(jià)格水平提升等。
據(jù)魯建國(guó)介紹，新國(guó)標(biāo)的技術(shù)要求涉及產(chǎn)品的凈化能力(潔凈空氣量)、能源效率、衛(wèi)生健康凈化耐力(累積凈化量)四個(gè)方面。
新國(guó)標(biāo)在技術(shù)要求上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了CADR值(潔凈空氣量)，即空氣凈化器在一個(gè)小時(shí)內(nèi)能夠凈化空氣的體積。它代表著一款空氣凈化器實(shí)際凈化效能的強(qiáng)弱。此前，廠商在做產(chǎn)品宣傳時(shí)，往往強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品的凈化效率，但是不注明實(shí)驗(yàn)條件的凈化效率都可以視為“耍流氓”，而采用CADR值則使得產(chǎn)品的凈化能力一目了然。
累積凈化量是新版標(biāo)準(zhǔn)修訂時(shí)的又一個(gè)亮點(diǎn)，要保證產(chǎn)品的凈化效果，就必須定期更換濾芯，濾芯的更換成本也不低。該指標(biāo)在一定程度上可以體現(xiàn)產(chǎn)品的性價(jià)比。目前的顆粒物累積凈化量從P1到P4分為4個(gè)等級(jí)，其中P4的等級(jí)最高。
此外，新國(guó)標(biāo)還對(duì)產(chǎn)品的噪聲值提出了要求，該指標(biāo)越低越好。
周群認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)主要指標(biāo)中，高CADR產(chǎn)品正成為廠商角逐市場(chǎng)的重點(diǎn)。
根據(jù)GFK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2014年、2015年，CADR值大于400的產(chǎn)品無(wú)論是線上還是線下銷(xiāo)售規(guī)模都在大幅度提升，同時(shí)，5000元以上的空凈產(chǎn)品在線下市場(chǎng)達(dá)到了近80%份額，高端產(chǎn)品在線上份額也達(dá)到了50%。“新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前，用戶最痛苦的是不知道買(mǎi)什么樣的產(chǎn)品，新國(guó)標(biāo)實(shí)施之后，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面持續(xù)投入的同時(shí)，還需要持續(xù)關(guān)心用戶需求，這樣才能夠獲得持續(xù)增長(zhǎng)。”亞都總裁龍林表示，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施吹響了專(zhuān)業(yè)品牌馬拉松賽的號(hào)角，空氣凈化器行業(yè)將真正進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的元年。
智能化不僅是遠(yuǎn)程控制
“現(xiàn)在越來(lái)越多的人參與運(yùn)動(dòng)，參與智能穿戴式的技術(shù)回歸，我們也有更多的機(jī)會(huì)把空凈產(chǎn)品和其他的家居設(shè)備聯(lián)系在一起，了解我們的健康環(huán)境，從家庭到個(gè)人，這將提升消費(fèi)者的認(rèn)知和對(duì)未來(lái)健康消費(fèi)的一種需求。”周群說(shuō)。
在周群看來(lái)，通過(guò)智能化連接，個(gè)體健康和環(huán)境健康得到了結(jié)合，并使得健康理念具有科技化的營(yíng)銷(xiāo)手段。伴隨著智能家居概念的興起，空氣凈化器已成為廠商試水智能家居的主要產(chǎn)品。
“空凈產(chǎn)品消費(fèi)成為常態(tài)化后，消費(fèi)者選擇空凈產(chǎn)品更多會(huì)從整體家居的角度去思考，空凈產(chǎn)品的選購(gòu)和使用更加科學(xué)與理性，更加強(qiáng)調(diào)智能家居方案的融合與創(chuàng)新。”周群告訴記者。
此外，周群表示，隨著應(yīng)激消費(fèi)的刺激效應(yīng)減弱，未來(lái)空凈產(chǎn)品將成為品質(zhì)家居的生活標(biāo)準(zhǔn)。而通過(guò)依靠智能硬件的普及和在線零售商的線下渠道拓展，2016年空凈產(chǎn)品也將有機(jī)會(huì)加速滲透到低級(jí)別城市。
“智能家電不僅是簡(jiǎn)單的遠(yuǎn)程控制。”美的空氣凈化器銷(xiāo)售總監(jiān)陳振瑞認(rèn)為，好的智能產(chǎn)品要有足夠多的“觸覺(jué)”，它要有基本的判斷能力，通過(guò)這個(gè)判斷能力，再反過(guò)來(lái)推測(cè)主人的需求。
“2016年三個(gè)爸爸將不再是空氣凈化器產(chǎn)品提供商，而是個(gè)性化的空氣治理方案提供商。”三個(gè)爸爸聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官戴賽鷹表示，三個(gè)爸爸推出了隨身檢測(cè)器產(chǎn)品，可以通過(guò)用戶在APP上傳的空氣檢測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行分析，從而與空氣凈化器銷(xiāo)售相結(jié)合。據(jù)介紹，APP的定位是“室內(nèi)空氣質(zhì)量的大眾點(diǎn)評(píng)”。
